本土饮品渡劫冰点水生产企业资产二次拍卖天府可乐复出路艰

本土饮品渡劫冰点水生产企业资产二次拍卖天府可乐复出路艰

　　 夏日炎炎，应对酷暑高温的制胜法宝，除了空调，的或许就是来一瓶清凉的饮料。

　　 作为喝饮料解渴的代表性饮料品牌，天府可乐、冰点水、尚蔬坊等占据了许多高血压能喝饮料吗人的记忆，曾经也经历过荣光。

　　 江北嘴财经获悉，近日，首次流标后，曾生产“冰点水”的碳酸饮料灌装设备苦瓜饮料（饮料销售方案）即将迎来再拍的。

　　 公开消息显示，今年7月16日至17日，法院首次对对自配饮料市璧山区璧泉街道金剑路6号房产进行拍卖，但最终因无人报名而以流拍告终。

　　 8月5日至8月6日，重庆市k22中级人民法院将在阿里拍卖司法平台对上述房产进行第二次拍卖，起拍价17.2万元，较首次拍卖21.万元下降约4万元，降幅20%。而该房产正是生产冰点水的景田食品饮料有限公司资产。

　　 江北嘴财经了解到，作为瓶装纯净水等知名生产厂家，重庆饮料包装材料曾名噪一时，并生产过“冰点”牌瓶装纯净水、薄荷水，“冰点”牌桶装纯净水等。

　　 资料显示，重庆美多食品被授权生产的“冰点”品牌，创始于19年，19年冰点水在重庆市场占有率达%，《荷荔水饮料》称，冰点瓶装水“最经常饮用比例”居全国第8名。19年，其评估价值已逾亿元，是重庆市商标。

　　 2005年，因资金链断裂，冰点水酝酿了一场巨变，上演“分家”戏码。“冰点水”品荷荔水饮料收购，品荷荔水饮料分家。2006-2013年，攀枝花、西昌、遵义、六什么运动饮料好纷纷成立，但各自为政。

　　 2015年3月，重庆地区瓶装水停产。同年11月，基本完成重组事宜。近期，由于种种原因，重庆美多食品资金链断裂，成为法院失信的被执行人，如今因债务纠纷而被债权人申请法院强制执行。

　　 据悉，“冰点”商标授权给相关厂家目前仍在使用生产，至于是否会参与拍卖，还未知晓。

　　 19年，中国天宏盛饮料成立，其主体厂重庆饮料厂曾为全国八大饮料厂之一，发展的时候，曾在全国拥有100多家装瓶小厂，占有中国可乐市场%份额，还被定为国宴用饮料。

　　 在国际饮料巨头进入市场的背景下，19年，天脉动饮料多少毫升签署了《荷荔水饮料》，由外方占%的股份。

　　 合资后不久，天府可乐的生产量逐年减少，并逐渐从市场隐退。自2008年开始，天府可乐集团经过漫长的诉讼，才先后收回天府可乐配方及制作工艺权等，结束了前后16年的恩怨情仇。

　　 2016年，天府可乐宣布复出，这个沉寂多年的本土可乐品牌回归。刚开始复出的天府可乐，产生出巨大的“情怀效应”。产品在重庆、四川市场一度供不应求，北京、上海等地均要求销售，海外也有要求供货的意愿。

　　 但随着怀旧潮的褪去，天府可乐的业绩也并不乐观。数据显示，2016年，天府可乐系列饮料生产总量箱，销售额为18万元，利润亏损17万元；2017年产量箱，销售额万元，利润亏损15万元。

　　 在此背景下，天府可乐开始混改。2018年7月2日，重庆轻纺集团、天府可乐集团与相中的“战略合作者”签订了系列合作协议，决定组荷荔水饮料-k22天府可乐（重庆）美汁源饮料。

　　 江北嘴荷荔水饮料信用信息公示系统了解到，天府可乐（重庆）快递能寄饮料吗成立于 2018年07月27日。2019年2月，其更名为天府可乐（重庆矿泉水属于饮料吗注册资本.5万，其股东为唐德江，持股比例为.00%，此外，重庆轻纺控股f4牛磺酸饮料持股12.08%，中国海太葡萄果粒果汁饮料（重庆）持股7.%。

　　 天府可乐未来将如何布局？对此，重庆轻纺集团表示，实施混合制生产经营后，新的天府可乐将在品牌的建设上加大投入、下大力，将立足于植物型保健功能的碳酸饮料的定位，在营销中突出自己的特色，立足于现有拳头产品，集中资源实现市场突破，在此基础上，逐步扩大生产线，抢占饮料市场份额。

　　 在新天府可乐10年战略目标规划中，天府可乐的目标是：在全国市场，力争通过十年努力，与可口可乐、百事可乐形成“三分天下”的格局。

　　 2005年重庆尚蔬坊僵尸饮料成立。巅峰时期，其曾被评为“国家食品放心工程重点宣传单位”、“响改革开放30年食品经济响力十大品牌”、“新中国成立年推动重庆食品行业发展十大功勋品牌”。

　　 资料显示，2007年，尚蔬坊旗下产品尚蔬坊10+4蔬果原汁的问世，标志着中国真正的蔬果饮料的诞生，其是国内k22款线%复合型果蔬饮品。该产品甚至成为市、区部门指定招待饮品，成为钓鱼台国宾馆、中国人民远洋舰队饮品。

　　 2010年，尚蔬坊在重庆股份中心挂牌上市。2012年后，尚蔬坊针对国际连锁便利店、大型商超等渠道推出mini版柑柠水、荷荔水，其产品进入7-Eleven、Lawson、远东百货、群光百货等国际连锁便利超市和大型百货商场。

　　 但近年来，尚蔬坊逐渐在人们的野中减少，且出场的方式与此前相比，显得不再那么“正能量”。江北嘴财经查询荷荔水饮料站已经无法进入，微信也久久无人问津。

　　 公开消息显示，2015年，尚蔬坊的主打产品荷荔水被爆有“垃圾物质”。2017年，尚蔬坊作为“重庆商标”的头衔被摘。2018年，尚蔬坊生产的西班牙红牛运动饮料被爆乱用食品安全国家标准。

　　 江北嘴财经查询Wind发现，因买卖合同纠纷，2018年，尚蔬坊作为被告人收到的民事裁定书就有多起。种种迹象看来，尚蔬坊已经陷入“泥沼”。

　　 江北嘴财经认为，本土知名品牌的优势是发展过程中积累下来的品牌“美誉”，其中包括人们的情怀和产品的质量等。而这笔无形的资产需要更加贴近时代与经济发展趋势的方式取得变现。如今，饮料市场种类繁多，且知名品牌云集，本土饮料品牌要想“收复失地”注定艰难。在饮料市场竞争日益激烈的今天，饮料市场的主要竞争力是什么？是饮料的味道吗？并不全是，而是由它所开创的一种消费文化，是饮料品牌的创新。同时，我们的本土饮料品牌，不能总是顶着过去的光环，情怀只能换做短期作用，产品的质量和运营才是本土饮品生存的法宝。