优衣库市值创新高雪碧推出致敬19限定款引热议玛氏宣布收购营养膳食公司Kevins品牌

优衣库市值创新高雪碧推出致敬19限定款引热议玛氏宣布收购营养膳食公司Kevins品牌

　　雪仔饮料市值为11.万亿日元，约合人民币亿元，逼近12万亿日元大关，创历史新高。有分析指出，这与任性饮料近年来的快速转型有关，摘掉“快时尚”标签的优衣库品牌力水涨船高，已然成为服饰行业新的标杆。作为集团业绩成长的支柱，海外UNIQLO（优衣库）事业分部下的各个市场均大力加速开店步雪仔饮料络商店业务，在大中华地区以及东南亚、南亚及大洋洲地区已成功树立品牌地位，北美、欧洲市场具备盈利能力后进一步加强营销措施。/p> p>　　 7月5日，被誉为“食品届宝洁”的跨国给力功能饮料宣布收购预制菜新贵Kevins Natural Foods，以补充玛氏现有的产品组合。这一收购行劲牌饮料的宗旨，即让“美味、健康的饮食”成为消费者日常生活的一部分。成立伊始，Kevins就打出了自己是“一家以卡玛饮料”定位，介绍自己的诞生源于想帮助其他人吃得更健康，主要开发和生产全系列健康、冷藏真空低温烹调肉类主菜和蔬菜配菜产品，以迎合消费者越来越重健康的趋势。根据玛氏的雪仔饮料安排，日后将Kevins作为玛氏食品与营养部门的独立业务运营，并直接向玛氏全球总裁Shaid Shah汇报。

　　 近日，中国口腔连锁品牌之一上海美维口腔疗热带饮料又斩获了来自盛世投资的新一轮战略融资，具体金额暂未透露，此前，美维口腔已获包括中国东方资产、达晨创投等知名投资机构的投资，反映出其在口腔疗连锁模式上的创新效果得到资本看好。成立于2016年，美维口腔是国内芭乐饮料以“DSO模式”Dental Service Organizations，口腔疗服务组织发展的雪仔饮料，经营模式已初步跑通，迅速成长为拥有16家品牌、超200家口腔院和门诊、覆盖全国座城市核心商圈的口腔连锁集团，传递出消费疗的新风口。

　　 近日，高奢母婴护理功能饮料价格贝康国际与日本木下集团签署了战略合作协议，旨在推动养老护理培训产业发展，进一步提升中国养老护理服务的质量与标准。这一重要举措标志着贝康国际在养老产业战略布局中迈出的重要一步。通过与木下集团的合作，贝康国际将日本领先的介护护理模式引入到中国，结合数字化运营，为中国的养老客户提供的护理模式。同时进一步提升国内养老护理的标准，以创新和专业引领中国养老行业发展，从而进一步奠定贝康国际在养老护理领域的竞争力。

　　 7月1日，元气森林专版产品“白桃 + 荔枝双拼口味”将正式上线美国主流消费市场渠道零售商Costco，成为雪仔饮料一个在Costco全系统实现铺设上架销售的的中国饮料品牌，这是元气森林从出海产品到策略成功的又一佐证。2019年，元气森林公开表示品牌开启国际化，其“0糖气泡水”的健康属性成为了参与减糖教育普及的海外市场竞争的入场券。2021年初，元气森林国际事业部成立，同年4月，元气森林完成了5亿美元战略融资，并表示这笔融资将用于开拓海外市场、投建工厂、加大科研投入及持续国际化。截至目前元气森林的产品已出海40个多个国家和地区，其在美雪仔饮料站、Instagram社交平台建立的账号也基本为“日更”状态。

　　 近日，雪碧在中国市场正式推出新品“雪碧致敬19限定柠檬味汽水”，并开启全新“雪碧致敬19”主题活动。带着对“梗文化”的精准洞察，雪碧不仅将这款赛博饮品带进现实，还亲自下场整活，接连带来创意觉、线上竞拍会、线下主题快闪等趣味互动，鼓励各位消费者笑对压力，在每个燥热时刻都能酷爽以对。新品于7月上旬开始在国内各大电商平台、商超、便利店及餐饮渠道发售，后续雪碧不仅将落地线下主题快闪店，还将探索更多沉浸式互动玩法，邀请消费者尊享限定新品的酷爽雅调。

　　 日前，深圳山姆超市联合泡面品牌合味道，推出了一款高达厘米的巨型泡面桶，产品售价1元，每人限购2桶，随即引发疯抢，在二手平台上甚至被炒至19元一桶，内部为24桶多种口味的常规的桶装方便面。作为以“量大实惠”出名的会员制超市，变大营销已经成为山姆的强有力手段，此前山姆曾推出过1.5m高的超级大包薯片、4.5公斤巨型瑞士三角巧克力等，这种刺激眼球的营销模式在短期内可以引发和争议，从而推动社群和媒体的自行传播，实现低成本市场推广的目的，虽然产品本身并无太大实际价值，但巨型商品贴合山姆的定位，有利于消费者加深对其“量大实惠”的品牌认知印象。

　　 日前，亚朵酒店宣布将在成立十年周年之际，携手品牌好友开启“城市文化探索之旅”活动，秉持一起“向着温暖，出发”的理念，携手传递有温度的酒店体验，和消费者一起共同探索城市文化与多彩生活。此外，6月28日- 7月2日，亚朵“非”凉茶铺雪仔饮料站限时登陆上海市徐汇区南丹路15号的徐家汇A.T.HOUSE，通过城市系列活动，在线下拉进与消费者之间的距离，将品牌理念融入日常生活场景，流转于不同场域与客体之间，创造、传递惬意与温度的生活方式，以温情走心的沟通方式唤起情感共鸣。

　　 7月2日，蜜雪冰城与蛋仔派对强强联手，推出联名活动主题曲MV，通过改编蜜雪冰城经典主题曲调动观众熟悉的听觉神经，以风Q萌、色彩饱满的设计元素吸引大量观众。以“休闲娱乐合家欢类派对手游”雪仔饮料易蛋仔派对游戏，与定位平价受众广泛的蜜雪冰城有着接近的品牌调性，二者的碰撞不仅持续为蛋仔派对一周年盛典造势，还将庆祝蜜雪冰城IP“雪王”的“出道”5周年，此前品牌频号曾多次发布联动PV“蛋仔雪王甜蜜蜜”进行活动预热。7月9日，联动将重磅开启，雪王即将登陆蛋仔岛开启联动活动“派对邀约”，并同步开展线下联动主题门店活动，传递“甜蜜与爱”的情感主题。

　　 7月5日，中华牙膏联手品牌代言人朱一龙发布产品概念片，营造悬疑氛围，利用代言人朱一龙此前出演的大热悬疑电《雪仔饮料》为产品酵素减菌牙膏造势。中华牙膏品牌创立于19年，旗下产品拥有联合利华全球研发中心的支持，是获得FDI（饮料闪）认可的国内牙膏品牌。5月9日，中华牙膏官宣品牌代言人朱一龙，利用品牌代言人效果以及增大相关宣传推广力度，目前品牌热度已得到大幅提升。

　　 7月6日，B站微信公众号发文再次介绍“能量加油站”功能，传递出对用户心理健康的。察觉到用户们向外界寻求情绪支持的需求，B站客服团队“能量加油站”项目已成立三年，至今已帮助B站用户进行了超过万余次的情绪疏导，除了一项比较的客服工作之外，它更像是B站弹幕文化向公益方向的延伸。为了给大家提供更加专业和细致的服务，2022年3月，能量加油站和上海市精神卫生中心正式达成合作，引入专业的心理生力量，为B站的用户科普心理健康知识，并提供志愿者热点和生在线心理疏导业务，让整个团队在与用户共情的基础上更多了一层专业保障。

　　 7月，潮流酒饮品牌BLUE DASH布鲁大师即将推出全新罐装产品线，并将实现销售渠道破圈，渗透好乐迪、纯K、星聚会、魅KTV等年轻人的夜生活渠道。从品牌诞生之初，BLUE DASH就从用户需求场景出发，打造出一款真正适合当下中国年轻人的潮流酒饮。品牌全线主打零糖轻饮酒，在去年就以旗下15度标志性设计的玻璃瓶酒款风靡全国夜店和各大音乐节。今夏，品牌将继续以线下渠道作为发力重心，把KTV，livehouse等夜生活场景作为破圈重点渗透。

　　 7月3日，女性品牌大人糖宣布将于7.8-7.13日进行全国首店的小范围服务内测营业，并于7月14日在深圳宝安壹方城正式对外营业。大人糖成立于2019年2月，2020年双十一就成为行业内头晕喝什么饮料销售额突破千万的品牌，抓住女性“悦己主义”的宣传痛点打造了行业雪仔饮料的爆款单品，此前曾多次开设线下快闪店。随着社会观念的演变和女性主义思潮的崛起，女性早已从疗走向生活，大人糖此次开业主题是“只有正常地说，才有可能被正确地说”，品牌致力于创造一个去污名化的场域，拓展消费受众，推动“破圈”，开设线下店是其激发市场潜在需求的重要一步。

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