望山楂话题营销惹争议好望水曾虚假宣传被罚

望山楂话题营销惹争议好望水曾虚假宣传被罚

　　 文｜创业最前线日消息，近期望山楂因为在某短频平台上进行的一个话题营销而出圈，目前该短频平台的线亿次播放。起初望山楂是想要主打“吃辣就喝望山楂”的定位，为此他们还邀请了手龚琳娜唱了一首相关曲。

　　 诚然，“男色营销”的确容易让女性产生消费欲望，但相应地，这种欲望也伴随着短暂、冲动的特征。刺激归刺激，所有的营销铺垫，最终还是要让产品来说话，来赢得长久的好口碑，否则男色营销也只能是一时的哗众取宠。

　　 另外，上观新闻的一篇报道中援引北京市康达高级合伙人裴银州的望山楂饮料以这种恶趣味的营销方式‘剑走偏锋’，并非长久发展之计，这种做法不可取望山楂饮料若想真正做大品牌，需有其优良文化的传承和优质的服务，从而树立良好的品牌形象。”

　　 天眼查平台显示，上海饮料机安装在今年6月27日曾被上海市宝山区市场监督管理局给予行政处饮料张曾经发布过虚假广告，具体情况是今年烤肉饮料曾委托他人设计好望水山楂果汁的产品页面宣传框固体饮料的危害再自己在框架内录入相关宣传内容。并于2023年1月5日起至2023年2月1日在该页面发布有“健胃消食降低高血脂、促进胃肠消化”的广告宣传内容，实际上该产品为普通食品，不能宣传保健功能。